ЭФФЕКТИВНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Наружная реклама представляет собой одну из наиболее распространенных и популярных разновидностей продвижения в нашей стране. Также она известна под названием «outdoor», что дословно переводиться «за дверью», то есть вне помещения. Подобная реклама способна привлечь внимание большой аудитории, а значит, может добиться максимальных результатов в продвижении. При этом не стоит забывать, что основная задача рекламы состоит в увеличении прибыли через привлечение как можно большего числа людей, относящихся к целевой аудитории. Каким же образом добиться того, чтобы это была именно эффективная наружная реклама? Мы расскажем, как это сделать.

ЧЕМ ОТЛИЧАЕТСЯ ЭФФЕКТИВНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА ОТ ОБЫЧНОЙ

Современного потенциального клиента уже не просто заманить обычными вывесками и стендами. Значит, бизнесу просто необходимо заказать наружную рекламу в спб.

Если вы хотите, чтобы внешняя реклама приносила пользу, важно творчески подойти к ее созданию.

Но в первую очередь, необходимо понять, какие места больше подходят для наружной рекламы, чтобы ваша аудитория не прошла мимо.

Нет смысла ставить щиты и вешать растяжки вдоль загородных трасс. Очевидно, что большая доля автомобилей проносится здесь на высокой скорости, то есть смысл вашего призыва будет упущен.

Самым грамотным и эффективным решением будет ставить подобные рекламные конструкции на оживленных перекрестках, где есть светофоры, «зебра» и тротуары.

Также эффективной наружную рекламу считают, если ей удается привлечь внимание потенциальных клиентов. Например, привычный рекламный щит, растяжка перестали справляться со своей функцией, на них мало кто смотрит, они стали частью повседневного окружения. Тогда как рекламные панели, где изображение представлено в динамике, своими меняющимися или двигающимися картинками цепляют взгляд любого проходящего/проезжающего мимо. Подобные щиты могут быть электронными или механическими, состоящими из тонких, вращающихся пластин.

Еще более привлекательной кажется объемная реклама. Она может выглядеть как крупногабаритные макеты продукта, представленные в необычном виде. Можно выставить их вдоль дороги или около вашего магазина на отдельных постаментах, или даже использовать в качестве наружного декора здания.

Допустим, огромная женская туфелька на фасаде торгового центра точно будет заметным и ярким элементом, который вызовет у клиентов желание посетить ваш магазин.

Почему бы не пользоваться необычными идеями молодежи? Граффити, ставшее в последнее время настоящим искусством, любимо многими современными художниками. Этот вариант отлично подойдет и для самой эффективной наружной рекламы. Подобное граффити для продвижения отлично будет смотреться на здании вашего магазина, либо на стене другого здания, сооружения. Правда, потребуется заранее обсудить эту возможность с собственником.

Либо выходом будет искусственная стена – макет, имитирующий часть стены, ограждения, поверх которого наносится краска.

Какой бы она ни была, от эффективной наружной рекламы требуются следующие качества:

• привлечение внимания, так как она находится на видном месте;
• восприятие зрителем за предельно короткое время;
• закрепление в памяти потенциального клиента;
• обеспечение высокой частоты показов.

Выбирая конкретный тип наружной рекламы, самое основное – учитывать, что ее эффективность непосредственно связана с ее креативностью и привлекательностью для зрителя.

КАКИМИ ДОСТОИНСТВАМИ ОБЛАДАЕТ ЭФФЕКТИВНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Здесь стоит перечислить:

• охват большой аудитории;
• разнообразие видов существующих рекламных конструкций;
• большой срок службы;
• относительно невысокая цена.

Отметим также, что эффективные рекламные ходы всегда кажутся чем-то особенным, интересным, поэтому подобная реклама остается в памяти, превращается в руководство к действию, способствует появлению новых клиентов, повышению показателей в продажах.

Интересно, что зрителей необычная рекламная конструкция может находить не только там, где установлена, но и по всему миру, попадая в соцсети. Тогда аудитория вырастает в разы за счет лайков и перепостов фотографий. Также творческий подход привлекает отраслевые СМИ, а публикация обзорной статьи, отзывы коллег – это уже начало пути к профессиональным наградам в пиар-сфере. Безусловно, нельзя отрицать тот факт, что большинство креативных концепций не всегда срабатывает, остается непонятым и может потребовать целых часов дискуссий вашего отдела разработки. Но вы должны быть убеждены – результат стоит затраченных усилий.

КАКИЕ НЕДОСТАТКИ ИМЕЕТ ЭФФЕКТИВНАЯ НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

В первую очередь назовем:

• долгосрочность;
• воздействие на зрителей лишь на определенном пространстве;
• невозможно осуществление краткосрочных пиар-акций;
• постоянное внимание к состоянию полотна;
• передача ограниченного объема информации.