Как сделать hr-видео эффективным и бюджетным?

Результат и эффективность видео зависят от того, какие цели были поставлены, какая изначально была заложена идея, как глубоко (детально) проработан сценарий, как впоследствии он реализован, как снято и произведено видео (операторская работа, игра актеров, режиссерская работа, постпродакшн (обработка видео) и т.д.) и на какую аудиторию оно нацелено.

Видео – уникальный инструмент HR-брендинга, поскольку:

• Лаконичен, легок для восприятия (особенно для молодежной аудитории),
• Через видео проще донести основную мысль, ценностное предложение компании,
• Видео позволяет продемонстрировать, а не только рассказать (как в случае с текстами и графикой, презентациями),
• Именно в видео можно создать нужную эмоцию у аудитории (через визуальный и аудио-ряд).
• Удачно сделанное видео может само себя распространять (так называемый вирусный эффект).

Казалось, что создание HR-брендингового видео – это must-have для всех компаний, однако не все HR-менеджеры готовы на его создание.

Это происходит из-за ряда сложностей или рисков при создании видео:

• Большие бюджеты (по сравнению с традиционными форматами),
• Больше ресурсов на его создание (временных, нужно вовлекать сотрудников и т.д.),
• Сложно замотивировать топ-менеджеров или сотрудников на съемки в ролике,
• Отсутствие идеи, боязнь сделать стандартно и скучно, в таком случае, лучше воспользоваться другим инструментом

Большинство из аргументов «против» видео можно опровергнуть, начиная с бюджетов (т.к. эффективный и интересный ролик можно снять и за минимальный (небольшой) бюджет) и заканчивая ресурсами на создание — ведь привлечь всегда можно те ресурсы, которые у вас уже есть.

HR-брендинговое видео может быть направлено на:

• сотрудников, если ваша задача — внедрение изменений внутри компании.
• соискателей, если ваша задача — привлечение кандидатов и продвижение hr-бренда во вне.
• а также быть одновременно направлено на тех и на других.

Чтобы ваше видео было эффективным, нужно четко понимать его задачу. Основные задачи, которые может решать HR-брендинговое видео:

• Непосредственно имиджевая задача продвижения HR-бренда. Пример — очень крутой ролик от аутсорсинговой компании
• Вовлечение сотрудников, когда нам нужно активировать новую концепцию HR-бренда или донести сотрудникам об изменениях в компании.
• Обучение. Через видео мы обучаем, рассказываем или демонстрируем новые знания.
• Подбор на конкретную вакансию, программу стажировки или любой спецпроект.

Определились с задачей видео?

Следующий шаг — выбрать наиболее подходящий формат и разновидность видео.

Какие разновидности hr-брендингового видео могут быть? Перечислим основные из них:

• Корпоративный фильм — длинная и полноценная история о компании. Чаще всего, создается HR-видео к определенным датам жизни организации, в случае серьезных мероприятий, как возможность более глубоко изучить историю, деятельность компании, структуру, ценности и миссию.
• Имиджевое корпоративное видео — короткая история о компании, это могут быть «говорящие» головы или образная история, продвигающая компанию. Это как рекламная визитка, чтобы познакомиться с компанией в общих чертах.