ПЕЧАТЬ РЕКЛАМНЫХ ЛИСТОВОК: ВСЕ «КАК» И «ПОЧЕМУ» В ОДНОЙ СТАТЬЕ
Сегодня мы обсудим еще один тип печатной рекламы – листовки и флаеры. У большинства данный тип рекламы вызывает негатив: согласитесь, иногда бывает совсем не к месту внезапно оказавшаяся в руках листовка где-то в подземном переходе или у выхода из метро. Однако на конференции или в другом месте, где флаеры или листовки помогают лучше сориентироваться или узнать больше о предстоящих событиях – это отличный способ ненавязчивой передачи информации.
Листовки – это относительно недорогой вид рекламы, доступный даже небольшим фирмам и государственным организациям. В чем их дополнительные плюсы помимо приятной цены?
Преимущества:
- На начальном этапе подготовить листовки можно полностью самостоятельно, полностью взяв на себя и дизайн, и написание текста, и даже печать. Однако все же помощь специалистов будет надежнее.
- Широкий охват – другая приятная возможность листовок. Распространять их можно где угодно, а также можно использовать почтовые отправления или оставлять в общественных местах.
- Правильно разработанная листовка или флаер будет прекрасно помещаться в кармашек вашего потенциального клиента. Чем не плюс?
- Обратившись за помощью к профессионалам, вы заручитесь точным дедлайном полного приготовления: от разработки макета до непосредственной печати. И еще одно очко в пользу обращения в агентство – вы можете также сразу нанять промоутера, кто передаст флаеры потенциальным клиентам.
Безусловно есть и небольшой повод для раздумий.
Недостатки:
- Если вы беретесь за разработку макета самостоятельно или даже с помощью специалиста, процесс сам по себе занимает много времени ввиду его повышенной важности и сложности.
- Необходимость усиливать эффективность листовки как самостоятельный рекламный инструмент. Например, играющей музыкой или форменной одеждой/персонажем, распространяющим листовки.
- К сожалению, на одной листовке или флаере не уместить всей информации о компании или доступных предложениях. Особенно если учесть, как важно именно привлечь внимание клиента, а не сопроводить его максимальным количеством информации.
- Один из главных рисков, связанных с заказом листовок, как раз-таки выбор промоутера. Он должен быть приветливым и вежливым, вызывающим у прохожих только положительные эмоции. Безусловно без знания продукта здесь также не обойтись. Поэтому выбор промоутера так важен для распространения листовок.
Тем не менее, все сомнения улетучиваются благодаря одному из главных бонусов – разумная цена создания кампании для листовок.
Основные виды листовок
Чаще всего виды листовок определяют по типу их использования:
- Для сопровождения товара – листовка лежит в упаковке с товаром и содержит дополнительную информацию об изделии или анонсирует предстоящие горячие предложения.
- Для получения бонуса – с помощью такого флаера клиент сможет получить либо приятную скидку, либо подарочный продукт, либо какой-либо другой бонус. Чаще всего у такого типа листовки есть срок годности, чтобы у обладателя не было никаких сомнений, что в течение этого времени он посетит этот магазин или сервис.
- Для массового распространения – как ни парадоксально самый «массовый» рекламный продукт, призванный именно для распространения информации.
- Для приглашения – на самом деле куда угодно – открытие магазина, конференция, Черная пятница или любое другое важное событие в жизни компании/фирмы. Если флаер гарантирует дополнительное предложение – обладатель не сможет его пропустить!
- Для расклейки – здесь тоже вас ждет полет фантазии ведь мест для этого бесчисленное множество. Есть только несколько моментов:
Ее необходимо согласовать и получить разрешение.
Необходимо правильно выбрать места для расположения рекламы.
При всем многообразии видов листовок их все также объединяет доступность и вариативность возможностей дизайна и контента. Однако не стоит применять листовки в таких типах бизнеса как гостиничный, заводское производство или автозаправки. В остальных случаях необходимо тщательно продумать контент, дизайн и формат распространения для ваших листовок, чтобы реклама действительно была эффективной.
Флаер против листовки – основные отличия
Давайте разберемся в этом нехитром вопросе при помощи сравнительной таблицы:
| Флаер | Листовка | |
| Цель | Сделать анонс грядущего события/Гарантировать скидку на товар/Пригласить на конкретное мероприятие | Описать деятельность компании, рассказать об ассортименте либо даже дать политический анонс. |
| Количество информации | Только самое основное | Подробное описание |
| Главная задача | Заинтересовать потенциального клиента | Информационное насыщение |
| Описание | Формат: менее трети листа А4, плотная бумага, дорогостоящая печать. | Менее привлекательный формат (чаще размеры А5-А6) – меньше изображений и дизайнерских решений, больше текста. Менее дорогостоящее рекламное решение. |
| Где используется | Чаще всего раздаются в общественных местах, иногда доступны в местах проведения акций. | Оставляются в общественных местах и почтовых ящиках, присутствуют в качестве рекламы в городском транспорте. |
Таким образом, несмотря на некоторую схожесть данных видов печатной рекламы – каждый из них индивидуален и подходит далеко не всем. Поэтому выбирая свою стратегию стоит тщательно продумать бюджети цели кампании.
Основные форматы листовок
Здесь все просто – куда бы вы ни пришли, чтобы напечатать свою листовку, скорее всего вас попросят придерживаться определенного формата, поскольку листовки практически не делаются в свободной форме – для тиражирования это не только неудобно, но и практически невозможно.
Итак, стандартный формат А4 известен всем – обычный офисный лист бумаги, используемый для распечатки на базовом принтере.
Другой популярный и относительно стандартный формат А5–сложенный вполовину лист А4.
Дальше – проще: сложенный в половину А5 дает нам лист формата А6. Очень удобный и компактный формат.
Остался еще один базовый «половинчатый» формат – А7. Как вы уже догадались, этот формат также половина предыдущего.
Есть один формат, не вписывающийся в эту идеальную концепцию, так называемый евро-формат. Он составляет треть от А4 или 210 на 98 мм.
Формат А4, пожалуй, слишком громоздкий для того, чтобы раздавать листовки на улицах. В этом случае лучше выбирать форматы от А5 и меньше (чтобы было попроще засунуть в карман). А вот уже оставляя листовку на столе или доставляя в офис, можно подготовить А4, поскольку этот формат позволит вместить больше информации, а обладатель точно сможет найти время на ее рассмотрение.
Тем не менее, наличие стандартных форматов отнюдь не означает, что от ваших идей и нужд необходимо так просто отказываться. Чаще всего любой размер бумаги все-таки возможно использовать для печати листовок большого тиража.