Презентационный, имиджевый, или рекламный видеоролик? Что нужно вашему бизнесу?

При словах «видео для бизнеса», «ролик, решающий маркетинговые задачи», «продающее видео» каждый по-своему представляет себе конечный результат. Между тем, хронометраж, стилистика съемки, формат истории – напрямую зависят от целей и задач, которых хочет достичь компания. Для решения каждой из поставленных задач подходит определенный тип видео. Очень часто мы сталкиваемся с ситуацией, когда наши клиенты хотят получить все и сразу в одном видеоролике. К сожалению, это невозможно. Поэтому заказчику важно понимать разницу между различными видами видеороликов, чтобы грамотно ставить задачу и эффективно взаимодействовать с видеопродакшеном.  О разнообразии видов роликов для бизнеса мы и расскажем в этой статье.

Рекламный ролик

– видео, главная цель которого либо инициировать конкретное действие целевой аудитории, либо повысить узнаваемость бренда в целом. И то, и другое в конечном счете положительно сказывается на продажах. Прежде чем приступать к съемке рекламного видеоролика, важно четко обозначить его цель и сформулировать уникальное торговое предложение. Тщательная подготовка, разработка концепции и сценария видеоролика, создание раскадровки и подробное планирование съемочного процесса — залог создания качественного видеоролика, выполняющего возложенные на него задачи.  В зависимости от цели и площадки размещения подбирается техника исполнения ролика. Он может быть полностью анимационным (в технике 2D или 3D), постановочным (игровым, с привлечением актеров), совмещать графику и видеосъемку, состоять только из инфографики или только из текста (да, и такое бывает!)

Промо-ролик

– частный случай рекламных фильмов. Основное отличие в том, что промо видео не предназначено для телевизионных показов и содержит в себе одно конкретное предложение от рекламодателя. Если вы планируете выпуск новой линейки товара, то посыл ролика будет направлен на привлекательные качества новинки и дату старта продаж, если анонсируете акции на товар или услуги, то заявляете о сроках и размерах скидок.

Pre-Roll (Преролл)

– короткий рекламный ролик, который демонстрируется перед показом видео на различных платформах (YouTube, ВКонтакте и др.). Mid-roll и post-roll демонстрируются в середине и конце видео соответственно.

Вирусный ролик

– разновидность рекламного видео. Название говорит само за себя. Попадая в интернет распространяется за счет увеличения числа поделившихся ссылкой, тем самым увеличивая общих охват аудитории. Хотя вирусный ролик и является разновидность рекламного видео и выполняет его функции, но подходы к их созданию совершенно разные. Главный (и порой самый дорогой) элемент любого вирусного ролика — его идея.

Виральный эффект достигается так: человек видит в новостной ленте видео, которое привлекает его внимание (цепляет, смешит, шокирует, приводит в недоумение), он моментально делится роликом на своей страничке в соцсети, рекомендует друзьям, те в свою очередь поступают также, порой даже не подозревая, что перед ним реклама. В вирусном видео ставка делается не на уникальном предложении и явной демонстрации товара, а на эффекте неожиданности и эмоциональном отклике. При этом товар может быть показан мельком, либо иметь очень слабое отношение к сюжету ролика.