Продуктовое видео
Люди, смотрящие на одну и ту же вещь, видят разные предметы. Как же в таком случае потенциальному клиенту увидеть все достоинства и особенности вашего продукта или услуги? Самый лучший способ передать все тонкости продукта – создать продуктовый ролик.
Как создаётся продуктовый видео ролик?
Для начала клиент заполняет бриф, в котором указывает особенности продукта или услуги. Затем подрядчик или совместно с клиентом прорабатывается идея. Следующим этапом набрасывается сценарий и тритмент. Уже на этом этапе в черновик сценария вставляются зарисовки, эскизы или просто картинки из интернета, которые задают правильное настроение сюжета. Обычно существует необходимость создать хотя бы черновой вариант раскадровки или аниматика. После утверждения всех нюансов обычно переходят к созданию продуктового видео.
Варианты производства роликов
- Анимация. Одним из достоинств таких роликов является возможность показать сложные вещи – просто. Если все конкуренты снимают видео ролики, то анимация может быть хорошим способом выделится среди всех. Сюда можно отнести кукольные и пластилиновые мультфильмы, что тоже очень выделяется в наше время, ведь такое сейчас мало кто создаёт в своих рекламных компаниях.
- Натуральная съемка. Съемочная группа, локация, реквизит, это тот минимум, который необходим для съемок любого видео ролика. Естественными затратами будут и затраты на съемочную технику и освещение. Самым главным достоинством по отношению к анимации, является то что зритель лучше ассоциирует с собой живых персонажей, нежели рисованных.
Типы продуктовых видео
- Просто блог с описанием свойств. В сложных вещах, порой не до креатива, тут важнее расставить всё по полочкам. К тому в такой продукции как инвалидные коляски – будет не уместно создавать юмористический или развлекательный контент. Хотя всегда есть вероятность, что именно этого от нас никто не ждет.
- «Знакомая ситуация». Этот тип роликов основан на легкой истории, в которой показывается решение проблем человека, с помощью рекламируемого продукта. Незамысловатый рассказ проще воспринимается зрителем, чем прямая реклама, от этого конверсия эффективнее.
- Продуктово-презентационный ролик. Это тот случай, когда о продукте еще никто ничего не слышал и нужно ввести зрителя/инвестора в курс дела. Самое главное в таких видео работах не усложнить. Для зрителя и так преподносится новая информация, самое лучшее это преподнести ее максимально просто и доступно.
- Продуктовое видео развлекательного характера, который будет интересен даже не целевой аудитории. Это тот тип роликов, за которые мы всегда агитируем перед клиентом. Зритель не любит рекламу, поэтому единственный шанс зацепить внимание — это показать ему что-то интересное. Чаще всего бренд борется не с конкурентами в социальных сетях, а с видео про котов и енотов.
Какой ролик лучше всего выбрать для себя?
Прежде чем выбрать свой тип ролика рекомендуем определиться с целевой аудиторией и позиционированием своего бренда. Если вы делаете молодежный продукт, то и вести с аудиторией вы должны соответственно. Помните о том, что вам следует выделится среди конкурентов, создавайте контент, что выделяет вас в категории.
Самостоятельно или с профессионалами?
Лучше делать самим что-то плохо, чем ждать бюджетов на профессионалов. Конечно профессионалы сделают вам рекламу на высоком уровне, но если денег нет, то не стоит быть пассивными. В эпоху, когда с каждым днем покупки в интернете «откусывают» всё больший процент живого рынка, а YouTube сайт номер 2 по активности – вам нужно быть там. Вы просто обязаны быть там, завтра будет уже поздно.