Пошаговое руководство по настройке Яндекс Директ в 2023 году
Для того чтобы осуществить настройку рекламных кампаний в Директе, создаем аккаунт в Яндексе.Если у вас личный аккаунт в Яндексе, лучше не используйте его для Директа. На почту будут постоянно приходить различные уведомления, что достаточно сильно засоряет ее. Лучше создайте отдельный аккаунт.Заходим на главную страницу Яндекса и в правом верхнем углу нажимаем «Завести почту» (изображение ниже)
Далее заполняем все необходимые поля и нажимаем «Зарегистрироваться». Рекомендуем все поля заполнять правильной информацией, а логин и пароль сохранять. У клиентов часто бывает, что доступы потеряны и восстановить их не получается, так как при регистрации аккаунта были введены придуманные данные.
Аккаунт готов не только для настройки Яндекс Директ, но и для использования любых других сервисов Яндекса. Теперь давайте создадим рекламный кабинет Яндекс Директ.
Создание кабинета в Яндекс Директ
Переходим на direct.yandex.ru и попадаем на стартовую страницу. Ее дизайн часто меняется, так что если сейчас у вас она отличается от скриншота ниже, переживать не стоит. Нажимаем кнопку «Запустить рекламу».
В этой статье мы рассмотрим настройку Яндекс Директ на поиске, так как это самый горячий и легко конвертируемый трафик.
Настройка первой рекламной кампании в Яндекс Директ
Дальше Яндекс предлагает нам создать первую рекламную кампанию в Директе. Давайте по шагам рассмотрим 3 этапа настройки поисковой кампании в Яндекс Директ. Выбирая места показа, не забудьте выбрать только поиск.
1. Настройка кампании
На этой странице мы задаем основные настройки для всей рекламной кампании. В самом вверху рядом со строкой «Текстово-графические объявление» можно изменить тип настраиваемой кампании. Для рекламы на поиске оставляем значение по умолчанию. Этот же формат подходит и для кампании в РСЯ.
Название кампании.
Рекомендуем очень подробно называть кампании. Это упрощает редактирование в дальнейшем, когда кампаний в аккаунте становится много. Например, Натяжные потолки_поиск_Москва.
Ссылка на сайт.
Вставляем ссылку на сайт. Если к вашему домену уже привязана организация и счетчик Метрики, то следующие два пункта заполнятся автоматически. Но Метрика и Справочник должны быть на этом же логине Яндекса. В противном случае, будет необходимо запросить к ним доступ.Организация.
С недавнего времени Яндекс Директ стал брать информацию из Яндекс Справочника. Это очень удобно, так как не приходится каждый раз заполнять в рекламной кампании карточку организации. Заполнить ее необходимо всего один раз здесь. Важно, чтобы организация находилась на том же логине, что и Яндекс Директ.
Счетчики целевых действий.
То есть счетчик Яндекс Метрики. Это инструмент системы аналитики, который является незаменимым при дальнейшей оптимизации не только рекламных кампаний, но и всего сайта. Создать счетчик Яндекс Метрики можно здесь. После того, как вы его создадите, его можно будет выбрать из списка. Если счетчик Метрики находится на другом аккаунте Яндекса, то можно запросить доступ к нему.
Ключевые цели.
После добавления счетчика Яндекс Метрики в этот раздел подтянутся все цели из Метрики, которые там настроены. Укажите здесь цели, которые являются самыми важными для вас, например, звонок или отправка форм. Система начнет собирать по ним данные, которые можно будет использовать в дальнейшем для эффективного управления кампанией и ее оптимизации.
Стратегия.
Стратегия — это правила, согласно которым будут показаны рекламные объявления. Для кампании на поиске выбираем в строке «Показывать рекламу» пункт «Только на поиске». Для РСЯ — соответственно «Только в сетях».
Никогда не выбирайте пункт «На поиске и в сетях». Для этих площадок всегда должны быть настроены разные рекламные кампании!
Далее необходимо определиться со стратегией. Так как кампания новая, а вы, скорее всего, не эксперт в настройке Яндекс Директ, то лучше первое время использовать стратегию «Оптимизация кликов» и ограничить ее по бюджету на неделю и максимальной цене за клик. Также можно использовать «Ручное управление с оптимизацией». В этом случае вам придется в ручном режиме выставить, а в дальнейшем обновлять ставки по каждому ключевому запросу, что не совсем удобно.
Максимальную или среднюю цену за клик вы можете примерно определить воспользовавшись инструментом Прогноз бюджета. Как правильно им пользоваться читайте в нашей статье «Прогноз бюджета Яндекс Директ».
Здесь главное выбрать правильную стратегию и выставить ограничения дневного или недельного бюджета.
Модель атрибуции оставляйте без изменений на значении «Последний переход из Яндекс.Директа»
Расписание показов.
Выставляете расписание показов, часовой пояс, показы в праздничные дни и в рабочие выходные.
При выборе стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией» вы сможете управлять корректировкой ставок по времени суток. В остальных стратегиях эта опция просто недоступна.
Кстати, общее время показов в рабочие дни должно быть не меньше 40 часов.
Если у вас график работы не круглосуточный, то для начала лучше установить режим показов в рабочие часы. Таким образом вы будете оперативно обрабатывать входящий поток потенциальных клиентов.