Производство наружной рекламы: инструкция по открытию агентства
Изготовление рекламы наружной: особенности + разновидности продукции. Технологические нюансы изготовления + 6 этапов на пути к собственному бизнесу в рекламной нише.
Рекламная ниша в России является одной из самых перспективных и, в то же время, высококонкурентных. Лишь креативность мышления и недюжинная настойчивость способны помочь воплотить планы бизнесмена в реальность. Поэтому 50% рекламных агентств закрываются после 6-10 месяцев работы.
Сегодня мы поговорим о том, как производство наружной рекламы может стать постоянным источником дохода с долгосрочной перспективой. Также распишем общую схему работы, следуя которой вы добьетесь гарантированного успеха вашего бизнеса в данном направлении.
Что такое наружная реклама?
Мировой маркетинг все больше перемещается в онлайн-формат работы, однако актуальность наружной рекламы не будет утрачена, наверное, никогда.
Яркое пятно в виде рекламного постера нового кафе или салона красоты всегда бросится в глаза прохожему. А благодаря контрасту на фоне городской серости эффект от рекламы будет в разы выше, чем если бы тот же человек увидел ее мельком на экране своего смартфона.
Наружная реклама – разновидность канала для распространения рекламы офлайн методом. В России данный тип раскрутки носит название outdoor, что дословно переводится как «реклама на открытом воздухе».
Внешний вид рекламы наружного типа весьма разнообразен, как и места ее расположения. Наиболее заметные участки с высокой проходимостью всегда имеют парочку ярких вывесок или билбордов, где рекламодатели продвигают собственную продукцию или услуги.
| Преимущества | Недостатки |
|---|---|
| Широкий охват аудитории. | Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний. |
| Гибкость в выборе мест размещения плакатов. | Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений. |
| Относительно невысокая стоимость одного контакта. | Необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций. |
| Долговременность воздействия на аудиторию. | Длительность и сложность процедуры оформления разрешений на установку конструкции наружной рекламы. |
| Большое количество рекламных контактов. | Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой. |
| Четкое обозначение географических границ воздействия рекламы. | Относительно высокая стоимость изготовления и аренды. |
Таблица выше дает понять, почему производство наружной рекламы является высокорентабельным бизнесом.
Минусы, конечно, тоже есть. Но, если с умом подходить к организации производства + предпринимать защитные меры для вашего творения, большинство из недостатков с успехом нивелируется.
Особенности рекламы наружного типа:
- благодаря габаритности, реклама очень привлекает внимание прохожих;
- 70% дизайнерских решений следуют линии реалистичности, а их исполнение всегда ярко и узнаваемо для любого бренда;
- отдача наружной рекламы напрямую зависит от ее местоположения;
- яркие и большие картинки откладываются в голове прохожего намного сильнее, нежели мелькающие ролики по ТВ.
Если рассматривать наружную рекламу, как глобальный маркетинговый объект, то ее популярность, как и объемы изготовления – на втором месте после телевизионных видеороликов.
К особым требованиям при производстве рекламы стоит отнести высокий порог восприимчивости и большой процент запоминания в сжатые временные рамки. А чем выше данные показатели, тем больше отдача заказчику. Значит, и ваше производство будет процветать.
Стационарная реклама наружного типа – постоянные носители маркетинговой информации, что могут занимать как фасад здания, так и отдельную конструкцию. Во втором случае для размещения рекламы необходимо использовать дополнительные элементы.
Наиболее популярными форматами для данного направления наружной рекламы являются большие плакаты на зданиях и билборды у проезжей части на улицах с высоким трафиком.
Разновидности наружной рекламы
- Магистральные щиты.Отдельный формат рекламы, который в нашей стране распространен больше остальных. Ни одна трасса не обходится без 10-20 щитов с рекламой, которые в пустынной местности мимовольно бросаются в глаза.
- Брандмауэр.В данном формате реклама располагается на стенах зданий без окон. Размер плакатов может составлять до 70% арендуемой площади.Если панно расположено на каркасе, а тот, в свою очередь, на стене, такая подача рекламы также относится к брандмауэру.
- Перетяжка.Тканевой или виниловый транспарант над дорогой, который крепится на растяжках к столбам или близлежащим домам. Формат является одним из самых дорогих в наружной рекламе, но, в то же время, его окупаемость на 70-80% выше, нежели у щитов и мелких брандмауэров по территории города.
- Пиллар.Формат наружной рекламы, представляющий собой трехгранную тумбу с подсветкой. В крупных городах России используется чаще остальных. Помимо продукции рекламного характера, здесь можно размещать инсталляции и другие мелочи во время праздников.
- Стеллы.Столпы до 3-х метров высотой с рекламным пространством схожего типажа. Используются для рекламы большого количества заведений, поэтому актуально размещать на въезде гипермаркетов и торгово-развлекательных центров.
- Надувная реклама.Наиболее забавный формат подачи, который объединяет в себе как рекламный продукт, так и эстетический функционал.Надувные фигуры человечков, костюмы, арки, щиты – все это привлекает внимание прохожих больше, чем какие-либо другие форматы наружной рекламы. Однако для производства такого продукта предпринимателю придется раскошелиться на дополнительное оборудование и кадры.
Существует еще два формата рекламы, которые в рамках производства выделяют в отдельную категорию, – неоноваяи экранная. Для ее изготовления требуются весомые инвестиции и хорошие специалисты, поэтому использовать данное направление новичку мы не советуем.
А теперь давайте взглянем на производство рекламы с точки зрения индивидуального предпринимателя.
Производство наружной рекламы, как бизнес
Для человека с хорошей смекалкой и нестандартным мышлением рекламное агентство может стать «золотой жилой». Благодаря большому разнообразию форматов производством наружной рекламы может заниматься практически каждый.
Не обязательно стартовать с личного офиса и крутого оборудования – более 30% успешных нынче рекламных агентств начинали с подвальных помещений. Некоторые вообще работали на дому, а распечатку рекламы заказывали у третьих лиц.
Список задач поставщика наружной рекламы:
- определение типажа рекламы, который сможет в полной мере раскрыть привлекательность афишируемого продукта или услуги;
- дизайнерская работа – основная часть производства, от которой зависит успех бизнесав целом;
- поиск оптимального места для размещения рекламы;
- подбор размерности плакатов;
- решение вопроса по срокам размещения.
Наиболее значимым пунктом здесь является дизайнерская работа мастера. Выставлять на обозрение некачественно сделанную рекламу будет невыгодно как владельцу производства, так и заказчику.